AVON España reafirma su compromiso con las mujeres
En un año marcado por la complejidad de la pandemia de Covid-19, AVON, la reconocida empresa de belleza del grupo Natura & Co, ha publicado los resultados de un estudio realizado a 8,000 mujeres en todo el mundo. Este estudio reveló que el 57% de las encuestadas experimenta incertidumbre como resultado de la crisis sanitaria provocada por el coronavirus. Las principales razones incluyen la imposibilidad de reunirse con sus seres queridos (49%), el estrés financiero (47%), la inestabilidad laboral (29%) y la educación a distancia de sus hijos (24%).
En un contexto donde la lucha por la igualdad de género se ha visto obstaculizada por la pandemia, el 41% de las mujeres encuestadas ha perdido confianza en sí mismas a causa de las restricciones de movilidad. Esta situación ha creado un entorno de presión y soledad. Las participantes se sienten menos conectadas con su entorno, lo que se traduce en ansiedad (44%), aislamiento (42%), falta de motivación (34%) y dudas sobre sí mismas (20%). Aunque más de la mitad de las encuestadas recurren a las redes sociales para mantenerse conectadas, el 29% se siente juzgada al compartir sus dificultades, mientras que el 27% piensa que a nadie le interesaría escuchar su historia. No obstante, el 68% encuentra consuelo en escuchar relatos cotidianos de otras mujeres con las que se identifican, y el 72% siente alivio al compartir sus propias experiencias.
A partir de estos hallazgos y con motivo del Día Internacional de la Mujer el próximo 8 de marzo, AVON reitera su compromiso con las mujeres al lanzar la iniciativa global “Mi Historia Importa”. Esta campaña busca recopilar historias sobre experiencias, logros personales, profesionales y familiares a través de testimonios de superación. Por cada historia compartida, la Fundación AVON donará 1 dólar a diversas organizaciones benéficas en todo el mundo.
“La misión de AVON es ayudar a las mujeres a superar las barreras y desafíos diarios, impulsando su mejor versión. En este día tan significativo, el 8 de marzo, invitamos a mujeres y hombres a unirse a nuestra iniciativa como una forma de compartir, celebrar y dialogar entre ellos”, afirma Ángela Cretu, directora general de AVON. “Mi Historia Importa pretende ser un espacio para recoger relatos auténticos que demuestren que las mujeres son fuertes, valientes y poderosas. Cuantas más historias logremos reunir y más modelos positivos podamos exhibir, mayor será el impacto”, añade.
Un año de grandes desafíos
El estudio, realizado a nivel global, revela que el 92% de las mujeres en todo el mundo sienten una presión aumentada debido a las circunstancias relacionadas con la pandemia del coronavirus. “En un mundo donde nuestras voces no son iguales, es fundamental apoyarnos en quienes comparten experiencias similares. Escuchar relatos paralelos a los nuestros nos brinda la fuerza para avanzar”, señala Ángela Cretu.
“Mi Historia Importa” es parte de la evolución y el posicionamiento de la compañía para reflejar los valores de innovación, audacia e inclusión, representados en la iniciativa “Watch Me Now”. Esta nueva identidad mantiene la herencia de AVON como una empresa con un propósito, creando oportunidades para todo tipo de mujeres a través del poder de la belleza.
