Cofepris lanza guía de responsabilidad para influencers
En un esfuerzo por promover la ética y la responsabilidad en la publicidad, la Cofepris (Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios) ha presentado una importante iniciativa: la Guía de Roles y Responsabilidades de una Publicidad por Influencia (Grrupi). Este documento se desarrolla en el marco del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad y tiene como objetivo proporcionar pautas claras para influencers, generadores de contenido, agencias de publicidad y comunicadores en México.
La Guía Grrupi se convierte en la primera herramienta de su tipo destinada a sensibilizar a los creadores de contenido sobre la importancia de asegurar que las prácticas publicitarias sean éticas y responsables. Esto resulta fundamental para prevenir la promoción de productos engañosos y la divulgación de información incorrecta o fuera de contexto en plataformas digitales y medios de comunicación.
Responsabilidades de los Creadores de Contenido
La guía establece una serie de responsabilidades que deben seguir los creadores de contenido y anunciantes, con el fin de proteger la salud de la población y mantener la integridad de la información. Entre las principales responsabilidades se encuentran:
- No atribuir a los productos cualidades preventivas o curativas que no estén respaldadas por evidencia científica.
- No insinuar que el uso o consumo de un producto puede modificar la conducta o apariencia de las personas sin sustento.
- Evitar incentivar el uso de productos con propiedades no verificadas.
- No recomendarun uso diferente al indicado por el fabricante del producto.
- Identificar correctamente al grupo objetivo al que se dirige la publicidad para asegurar que el mensaje sea adecuado y pertinente.
- Señalar precauciones y condiciones de uso de los productos anunciados, promoviendo así un uso responsable.
- Incluir una etiqueta especial que indique claramente cuando el contenido es una colaboración con una marca.
- Informarse sobre la calidad y origen de los productos que promocionan, garantizando así la veracidad de la información que se comparte.
- Colocar leyendas que promuevan la higiene y salud en sus publicaciones, reforzando el compromiso con el bienestar del público.
- Evitar anunciar tratamientos médicos sin evidencia científica certificada por Cofepris, asegurando que la información proporcionada sea fidedigna.
Verificación de Prácticas Publicitarias
Además de las responsabilidades mencionadas, la guía también incluye una serie de reactivos que los influencers y comunicadores deben responder con un “sí” o “no” cuando acepten colaboraciones publicitarias a cambio de recompensas económicas, productos en especie o por buena voluntad. Estos reactivos abarcan áreas sensibles como servicios de salud, alimentos, suplementos alimenticios, bebidas alcohólicas y tabaco. Mediante las respuestas, los influencers pueden determinar si la publicidad que realizan puede representar un riesgo para la salud de la población.
Este enfoque reflexivo no solo ayuda a la Cofepris a salvaguardar la salud pública, sino que también empodera a los creadores de contenido a actuar con mayor consciencia y responsabilidad en su papel como comunicadores y referentes dentro de la sociedad.
La Cofepris ha dado un paso significativo hacia la regulación de la publicidad en las plataformas digitales, reconociendo la influencia que los creadores de contenido tienen sobre el público. La Guía de Roles y Responsabilidades de una Publicidad por Influencia (Grrupi) no solo busca prevenir la difusión de información errónea, sino también fomentar una cultura de responsabilidad en el ámbito publicitario. Al seguir estas pautas, los influencers y generadores de contenido pueden contribuir a una comunicación más honesta y responsable, protegiendo así la salud y bienestar de la población mexicana.
